白癜风什么原因引起的 http://m.39.net/pf/a_4302816.html 3季度，跨国巨头的财报揭示奶粉销售越来越不好了。海关数据显示，8月份进口婴幼儿奶粉2.94万吨，同比下降13.1%，这是最近多年来的最大下降幅度。
今年，跨境购奶粉下降超过50%成为现实。曾经千夫所指的奶粉跨境购、代购面对舆论狂轰滥炸屹立不倒，结果彻底败给了疫情和各国和地区的旅行管控。
乳业巨头达能的财报显示，3季度，达能旗下奶粉的跨境购销售下降60%。这意味着，整个跨境购渠道3季度的销售下降在60%。因为达能是跨境购奶粉第一大来源。
年跨境购奶粉和代购等奶粉销售额预计在亿规模。年，跨境购和海淘奶粉规模预计在90亿规模，减去了一半，甚至更多。
因为，9月份以来，欧洲各主要奶粉出口国的疫情更加严重了，荷兰、爱尔兰、法国等每日病例数量是上半年最严重时候的好几倍。
德国每天也是超过上一波。
下半年以来，海关统计数据显示，每个月进口的奶粉不断下降。原因是需求持续低迷。
从5月份以来，奶粉市场需求就急剧下降了。
有奶粉品牌负责人表示，多数中小品牌，5月份以后，奶粉销售下降在40-50%，不少下降在60%。
原因是，疫情期间，奶粉供应最紧张的时候，好多进口品牌或者跨境购品牌的消费者囤积了大量的奶粉，这些囤积的奶粉有的够半年，有的能满足一年的需求。
上半年，由于欧洲和澳洲疫情严重，一般贸易遭遇运力不足，跨境购、代购出现停摆，消费者担心后续继续断货，就大举囤货。这样的结果是消费者对海外品牌奶粉的需求就明显下降了。
一家大型奶粉品牌负责人在与消费日曝编辑交流就指出：疫情爆发在一季度，消费没有下降反而会做大量囤货动作，疫情到二季度，新的消费习惯形成，消费降级消费量减少，集中反应到三季度的放缓。这就是行业的基本概貌。
另外一点，也需要指出，疫情造成的消费下降，消费者选择跨境购奶粉的能力也下降了。
欧洲、澳洲持续的旅行禁令、封闭边境限制，中国香港对大陆消费者的入港限制，更是雪上加霜。
跨境购和代购的急剧萎缩，导致了香港奶粉跨境购渠道的崩塌。
从春节到现在，香港一直对大陆旅客限制，曾经排长队的水客和代购都消失了，通过香港中转的跨境购和代购奶粉没法卖了。
香港一年的销售规模在75亿港元，其中70亿港元的奶粉通过水客、代购、跨境购卖到了大陆市场。
香港的封闭边境让众多欧美大牌奶粉丢失了这一渠道，也就是丢掉了近70亿的销售额。
消费者囤积、风险偏好、市场需求继续下降、国产替代、欧洲疫情大失控等等因素的影响仍在继续，今年，跨境购、代购急剧萎缩。
明年，跨境购奶粉也难以恢复。
来源：消费日曝编辑/校对：杨丽霞
审核：赵敏
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