最近断更严重，已经一个整整星期没有更新了，但不知道为什么还是涨了上百个粉丝……再忙也不能对不住催更的各位了。
其实这几天看到了不少讨论度比较高的营销案例，但一直没空单独做一些分析，今天就一口气做个合集吧。都是比较热门的案例，相信大家多少都有所耳闻。
酷狗音乐冤不冤？
8月8日，酷狗音乐承包了北京、广州两个城市多地的公交站台，投放了一批明星名字的大字报式广告，但没有任何其他信息，连品牌logo都没有露出，只留下一句“就是歌多”的slogan，一时间让人摸不着头脑。
两天之后，酷狗音乐在同样的位置，用同样的视觉投放了第二波广告，并放出“啥都不说，就是歌多”的品牌主张，同时也揭秘了这组广告的所有者——酷狗音乐。
酷狗音乐这一波营销动作投入不小。圈内圈外都有不少争论，我还看到了一篇文章说酷狗音乐的这次投放完全是花了冤枉钱，典型的自嗨式营销。
我认为，广告是不是有效的一个很重要的评判标准是，是不是突出产品本身的卖点和优势。在音乐App版权日益受到重视的大环境下，QQ音乐、网易云音乐都在营销上频频发力，酷狗音乐作为老牌音乐App，承载了不少用户的情怀，但是说实话，在情怀上恐怕网易云音乐已经做的足够出色了。
文案好不好并不在于字数多不多，精髓在于洞察，“歌多”这个洞察，足够唤起用户对于版权的重视，而利用罗列明星姓名的方式，也是一种合理利用KOL的方式（就是不知道使用明星姓名有没有授权）。
投放媒介来看，公交站这样的线下场景，的确是高频使用音乐App的场景，总体来说，我认为酷狗音乐的这组广告不冤，至少收获了想要的效果。
百度搜F7是什么梗？
我并不认为酷狗音乐的钱花的冤，但我觉得最近另一个品牌的广告花的有点冤。那就是福美来汽车。
8月7日开始，首例“百度搜F7”户外广告亮相，南都、深晚等媒体也大篇幅报道“百度搜F7”悬念广告事件，百度搜F7一时间成为热门，但大家普遍不知道这是什么梗。
直到8月15日，谜底终于揭晓，南都、深晚中，用头版整版广告揭晓——福美来F7七座多功能家轿将于9月上市。
据说这次福来美的广告投放怒砸近千万，我认为，这才是真正花的冤的广告费……
首先，这组悬念营销从首发到最后揭晓，居然用了长达一周多的时间。悬念的营销关键在于，第一时间看到悬念的用户，是不是会持续